Serwis dla marki działającej między Polską a Holandią
barbarasmietana.nl to rozbudowana strona marki osobistej Barbary Śmietany, International Business Partner. Serwis przedstawia jej rolę jako osoby, która pomaga polskim przedsiębiorcom wejść na rynek holenderski, znaleźć partnerów i klientów B2B oraz prowadzić rozmowy biznesowe na miejscu.
Projekt obejmował zaprojektowanie i wdrożenie serwisu WordPress, który łączy osobistą komunikację z szeroką ofertą dla firm. Strona nie sprowadza wszystkich działań do jednego hasła. Rozdziela business development, reprezentację firmy, kontakty B2B, wsparcie przy wejściu na rynek oraz Corporate Housing, a następnie prowadzi użytkownika do rozmowy rozpoznawczej.
Zadanie: uporządkować ofertę opartą na relacjach
Usługa biznesowego przedstawicielstwa jest trudniejsza do opisania niż produkt z katalogu. Klient nie kupuje gotowego pakietu jednym kliknięciem. Najpierw musi zrozumieć, w jakich sytuacjach Barbara może pomóc, jaki rynek zna i jak wygląda pierwszy etap współpracy.
Na jednej stronie spotykają się firmy o różnych potrzebach. Jedne dopiero analizują ekspansję do Holandii. Inne szukają lokalnego przedstawiciela, partnera handlowego albo kontaktu do osób decyzyjnych. Są też przedsiębiorstwa, które już realizują projekt i potrzebują zakwaterowania pracowników. Architektura serwisu musiała dać każdej z tych grup osobną, czytelną drogę.
Struktura zbudowana wokół konkretnych sytuacji biznesowych
Główna oferta została podzielona na sześć obszarów: wejście na rynek holenderski, business development, reprezentację firmy, partnerów biznesowych, klientów B2B i Corporate Housing. Każdy obszar ma własną podstronę, dzięki czemu użytkownik może od razu przejść do tematu odpowiadającego jego sytuacji.
Serwis rozwija te ścieżki o rynki, branże i lokalizacje. Osobne strony prowadzą między innymi do informacji o działalności w Amsterdamie, Rotterdamie, Hadze, Utrechcie i Eindhoven, a po polskiej stronie także w Warszawie i Poznaniu. Taki układ nie zamyka całej oferty w jednej długiej stronie i daje miejsce na konkretne treści dopasowane do intencji użytkownika.
Trzy języki bez budowania trzech osobnych witryn
Strona działa po polsku, angielsku i niderlandzku. Przełącznik języka jest widoczny w głównej nawigacji, a każda wersja ma własny adres. Serwis publikuje też oznaczenia hreflang dla wersji PL, EN i NL, dzięki czemu wyszukiwarka może powiązać odpowiadające sobie podstrony.
Wielojęzyczność ma tutaj praktyczne znaczenie. Polska firma może rozpocząć rozmowę w swoim języku, a ten sam serwis można wysłać holenderskiemu partnerowi lub osobie pracującej w międzynarodowym zespole. Marka zachowuje jeden wygląd i jeden sposób nawigacji niezależnie od języka.
Wygląd dopasowany do osobistej marki biznesowej
Warstwa wizualna korzysta z ciemnego granatu, jasnego tła i złotych akcentów. Duża typografia, spokojne odstępy i fotografie Barbary budują osobisty charakter, ale nie odrywają uwagi od usług. Motyw połączenia Polski i Holandii wraca w hero, mapach oraz komunikatach o współpracy ponad granicami.
Strona główna rozpoczyna się hasłem „Connecting Business Beyond Borders”. Poniżej użytkownik otrzymuje krótkie wyjaśnienie roli Barbary, wybór usług i jasny przycisk prowadzący do rozmowy rozpoznawczej. Na telefonie elementy przechodzą do układu jednokolumnowego, a nawigacja, treść i przyciski mieszczą się bez poziomego przewijania.
Kontakt jest częścią całej ścieżki
Przy takiej usłudze pierwszy kontakt ma większe znaczenie niż rozbudowany formularz ofertowy. Dlatego wezwanie do umówienia rozmowy pojawia się w nagłówku i w kolejnych częściach strony. Użytkownik może też skorzystać z WhatsAppa lub przejść do podstrony kontaktowej.
Komunikat o rozmowie rozpoznawczej nie obiecuje gotowego rozwiązania przed poznaniem firmy. Jego rolą jest sprawdzić kierunek, rynek i zakres potrzeb. To pasuje do usługi, w której dalsze działania zależą od branży, etapu ekspansji i rodzaju relacji biznesowych, których szuka klient.
Business development i Corporate Housing w jednym ekosystemie
Jedna ze ścieżek prowadzi do Corporate Housing realizowanego przez Polsolide Housing. Serwis wyraźnie rozdziela role: marka Barbary odpowiada za relacje biznesowe i rozwój na rynku holenderskim, a POLSOLIDE za zakwaterowanie zespołów projektowych i pracowników.
Dzięki temu klient zainteresowany wejściem na rynek może pozostać w jednym logicznym ekosystemie informacji, ale od razu widzi, która firma odpowiada za konkretny obszar. Strona nie sugeruje, że wszystkie usługi wykonuje jedna organizacja.
Co obejmuje ta realizacja
- projekt i wdrożenie rozbudowanej strony WordPress,
- architekturę informacji dla usług B2B, rynków i lokalizacji,
- wersje polską, angielską i niderlandzką,
- osobne podstrony dla sześciu głównych obszarów oferty,
- lokalne strony dla miast w Holandii i Polsce,
- spójny system CTA do rozmowy rozpoznawczej, kontaktu i WhatsAppa,
- powiązanie business development z ofertą Corporate Housing,
- responsywny układ dopasowany do telefonu i komputera,
- podstawy technicznego SEO, w tym czytelne adresy i oznaczenia językowe.
Opis dotyczy funkcji i treści dostępnych w działającym serwisie. Nie przypisuję tej realizacji niepotwierdzonych wyników sprzedażowych, liczby zapytań, ruchu ani pozycji w Google.
Potrzebujesz strony dla marki osobistej lub firmy B2B?
Mogę uporządkować szeroką ofertę, rozdzielić usługi na czytelne ścieżki i przygotować stronę, którą można wykorzystać w rozmowach z klientami w Polsce oraz za granicą. Jeżeli wolisz omówić projekt na miejscu, mogę przyjechać do siedziby Twojej firmy.
Wycena nic nie kosztuje